一般来说，在门户网站上发布新闻有几个关键的环节。一是新闻营销的整体策划，二是撰稿，最后就是新闻稿的发布了。在这几个关键的环节中，最受企业关注的就是新闻发布这一环节，但是这一环节又离不开新闻稿件的质量与后期的推广效果，所以，它们三者之间都是环环相扣的。
关于新闻稿（高质量）发布的几个特点 ：
（1）对于高质量的新闻稿件，很有可能获得在大型的新闻网站的首页展示的机会（一般这些大型的新闻网站的每日访问量都会有很多）。
（2）互联网可以为新闻稿提供相应的新闻素材，更可以让企业的品牌形象（知名度）传播到互联网的各个角落之中。
（3）对于高质量的新闻稿件来说，不仅可以获得互联网有效的转载，还可以获得高质量的网站外链等，更能够有效的帮助企业提升自家网站在搜索引擎中关键词的排名。
（4）高质量的新闻稿件可以吸引更多的读者，传播效果会更好。
（5）可以获得更多的潜在客户。
关于该如何优化新闻稿：
一定要注意高质量新闻稿件的优化，否则，即便可以获得一些在大型新闻网站展示的机会,也很难可以得到搜索引擎关键词排名提升的重要机会。毕竟，如果关键词排名提升不了的话就会导致新闻稿件传播的能力减少很多。在还与，需要注意的是，在选择优化新闻稿件的时候，一定要特别注意关键词在新闻稿内容中的分布问题（即要能够确保关键词可以分布均匀）。还需要注意的是，不要为了优化新闻稿而让新闻稿的内容变得无法阅读（即一定要学会合理的添加关键词）。
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